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人民网和飞猪发布大数据报告:为你揭露“说走就走”旅行背后

9月25日,人民网舆情监测室和阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪联合发布《年轻群体全球游特征及趋势报告》,揭露了随着消费升级的深化,年轻人“说走就走”旅行背后的秘密。

 

 

  比如,“说走就走”的真实情况是很少有人说走就走,虽然年轻但充满理智的85后更加不会,其实年轻群体不热衷说走就走,而是提前收集各种攻略,准备好应急物品,甚至提前学习当地语言以便与当地人沟通。

  比如:“说走就走”真实情况是1/3的人在出发前一个月就开始预订产品,只有16%的人在出发前一周才开始预订,且该类人群的占比在下降。

  旅游成为人们的一种生活方式的背景下,出境旅行已经成为人们度过长假的优选方式。面对2017年十一黄金周被称为“史上最长假期”的长假,人民网和飞猪表示年轻群体已经成了出境旅行的绝对主力,而90后会是出境旅行的最大群体,占比39%,如果加上80后,占比高达78.9%。

 

出境旅行年龄构成

 

  该数据报告用12个字对年轻群体的出境旅行特征做了总结:爱自由、够洒脱、重体验、舍得花。

  “爱自由”早已是年轻群体的标签,81%的他们以自由行的方式出境旅行。与此同时,在游玩方式上,乐高组件式预订越来越受青睐,租车在境外自驾游的人,2017年比2016年上涨了337%,简直比自由更自由。

 

旅行方式构成

 

  年轻群体的爱自由,还表现在目的地进阶上。人们对旅行目的地的选择,一般从国内到境外,从大众目的地到小众目的地。但生猛的年轻群体进阶更明显,去过更多国家的越来越多,2017年去过6个以上国家的,比前一年增长了7%。

 

曾去过的目的地国家数量变化

 

  而且,年轻群体在目的地的选择上有很强的长尾特征,15%的人选择到目的地榜单20名以外的地方去。飞猪北极专线的购买者有60%在30岁左右,南极专线购买者有46.5%是80后。

  年轻群体对旅行的态度可以概括为“够洒脱”。对他们来说,旅行是“重要的事”,工作很难超越旅行,飞猪数据显示,这个国庆长假,近四成的80后会请假提前出发,而这一数字在80前群体中不足6%。

 

国庆假期出境旅行每日出发人次占比

 

  但是,旅行又绝不是什么“大事”,年轻旅行者对出境旅行丝毫“不紧张”,到达目的地后才在当地预订游玩商品的越来越多,2017年占比已超过1/3。

  “重体验”是年轻消费群对出境旅行的执念,这首先表现在出行时长上,以国庆出境游为例,超过1/3的人会在外面玩8天及以上。

  另外,年轻人出境旅行爱拍照发朋友圈,也特别追求对目的地的深入了解,玩得很地道,2017年飞猪平台上当地导游的预定量增长了600%。

  “舍得花”可以说是对年轻群体的本质性总结。他们的消费意识超前,挣多少钱与是否出去玩没有必然关系。数据显示,虽然整体收入水平还没有前一代高,但他们消费水平却已与前一代人相当。

  飞猪认为,年轻群体在出境游上表现出来的新特征,是消费升级的体现,度假是lifestyle,幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡,中国消费者的全球游将多元而精彩。

  对于以上数据来源问题,人民网舆情监测室旅游大数据中心副主任芦珊表示,数据主要来自飞猪和阿里巴巴,人民网舆情监测室主要是从舆论层面来做数据分析,然后双方数据会有一个匹配,然后双方数据匹配之后会有一个新的成果展现。

  李少华补充道,对数据的使用,互联网企业去做分析其实和传统的媒体,甚至学院派、研究者的数据还是有非常大的区别;传统媒体很难想象用全量数据的成本和效率,但是这恰恰是互联网企业的优势,去尽可能大穷尽数据的范围。

欢迎阅读本文章: 朱旺民

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